El branding, o rebranding, consiste en una gestión de marca, plasmada en un conjunto de acciones que contribuyen al mejor posicionamiento en el mercado de un producto, servicio o de una empresa.
Un caso de éxito en rebranding aplicado a retail de combustibles líquidos tuvo lugar en el corazón del Amazonas: Posto P10 en la ciudad de Manaos, Brasil.
Este proyecto es el resultado de cinco años de trabajo en equipo, un camino iniciado en 2016 cuando el Grupo Dislub Equador le confió a Balko Argentina el rediseño de marca y arquitectura para sus dos redes de estaciones de servicio en Brasil: Dislub que opera en la región Nordeste y Equador en el Norte de dicho país.
A Finales de 2020 el Grupo Dislub Equador inauguró la primera estación flagship —o “posto” como se denominan en Brasil a las estaciones de combustible— en este caso bajo la marca Equador.
El posto P10, presenta características únicas de diseño: un “canopy” de 40 metros de largo completamente libre de columnas internas con 2 patas de apoyo fuera de eje y asimétricas, y 4 islas integradas en formato Starting Gate. Estos elementos le otorgan una imagen moderna que comunica el espíritu innovador y desafiante del grupo.
Este proyecto consistió en lo que se llama en el rubro un D&R (siglas en inglés para Demolition and Reconstruction) Demolición y Reconstrucción, esto literalmente implicó demoler por completo la antigua estación para luego reemplazarla con este nuevo concepto, un “layout” que mejora la circulación de los vehículos y lo que deriva en mayor seguridad y agilidad en la atención a los clientes.
La renovada estación, logra transmitir los conceptos de la marca: modernidad, vanguardia, pionerismo y pasión por el cliente. Pronto veremos más de estos ejemplos a medida que se profundice el proceso de unificación estética y de arquitectura de marca en las dos redes de distribución de combustible del Grupo Dislub Equador. Esto les permitirá convertirse en un importante jugador en el mercado brasileño de combustibles. Este no es el primero de los trabajos internacionales de la argentina Balko ,que se posiciona como una de las principales especialistas latinoamericana en branding de retail de combustibles.
